来源：金融界
学生亲子活动丰富、在平均气温25℃的海滨城市避暑、诚意满满的夜经济大礼包……7月1日，经济导报记者在济南、青岛两地感受暑期旅游市场爆火场面。山东正迎来日渐增多的避暑客流，暑期出行更带动旅游市场强势反弹。
亲子游成主力军
随着多数中小学暑期来临，学生、亲子等游客群体逐渐回归，亲子游、研学游等订单数据明显走高。
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去哪儿数据显示，从平台上暑期机票预订的人群占比来看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。截至6月23日，去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍；研学游产品销量也环比上月增长4倍。携程数据也显示，截至6月14日，其平台暑期游订单中亲子游订单占比超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。多方预订数据均显示，亲子游已成暑期游绝对主力。“此次我们来山东，专程带着孩子来曲阜参观孔府孔庙，到济南打卡超然楼、体验泉水游，专门到淄博吃了烧烤，最后到青岛赶海避暑休闲。”7月2日，经济导报记者在青岛啤酒博物馆遇到了来青岛旅游的西北游客刘珊一家，他们告诉经济导报记者，暑期开始后山东提供了各类特色暑期项目，他们这一次的行程收获满满。
“端午节预热为暑假旅行产品打响了‘前奏’，各个旅行社、研学机构纷纷推出多主题暑期旅游产品，帮助中国家庭、青少年及其父母满足个性化、多样化的旅游需求。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时表示，出游需求持续释放，叠加暑期旅行产品供给较为丰富等因素，以亲子游为代表的旅游市场正呈现全面复苏态势。
济南一家亲子游俱乐部负责人悠游分析认为，当前我国亲子游这一细分赛道发展较快，越来越多的旅游企业、机构、平台、俱乐部针对这一细分人群推出更有趣、更有意义、更符合市场需求的产品和服务。
“暑假我们推出了科技带娃、避暑带娃、人文带娃等多个项目，针对没有时间出行的家长，可以放心把孩子交给我们，尤其是短途一天的产品，开团即满员。”悠游表示，长期来看，家庭对于亲子旅游的需求仍会增加，亲子游赛道发展将呈积极向好趋势，这也将促使行业在有限的时间内拿出更多优质产品，提升服务质量。
休闲避暑享受纳凉时光
人山人海的海水浴场、排队等待的大排档餐厅、暮色下满满人间烟火气……去海滨城市避暑，青岛等海滨城市成为山东本土游客和外地游客的“首选”。经济导报记者在青岛多个热门景区看到，不少游客来青旅游享受凉风吹拂、海天相伴的休闲时光，青岛这座城市的吸引力持续释放。
多地频现高温天气，人们哪儿凉快就去哪儿玩，避暑旅游成为夏季旅游市场热点。近日，《全国避暑旅游发展报告》指出，今年避暑旅游需求旺盛，供应链不断健全和完善。避暑旅游已成为推动地方产业结构调整和转型升级的新动力和引擎。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。避暑旅游正当时，已成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识，应推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合、健康可持续发展。
马蜂窝数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容增长达150%，避暑旅游需求正在加速释放。来自同程旅行的数据，6月以来，“漂流”相关产品搜索热度增长272%；携程数据显示，6月中旬，“溯溪”相关产品热度环比增长超50%；途牛旅游网数据显示，选择国内长线游的游客大多以避暑纳凉为主，如云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古等目的地；百度指数大数据平台显示，今年以避暑旅游为关键词的搜索热度在不断攀升。“避暑旅游的本质是康养度假，追求高品质的健康生活。”沙子田对经济导报记者表示，目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，康养避暑旅游市场进一步繁荣。下一步，山东避暑旅游目的地应培育壮大市场主体，鼓励更多市场主体在城市空间再利用、都市休闲存量资源再开发等方面加大研发创新力度，尤其要鼓励优势产业与旅游企业跨界合作，满足避暑游客新需求。
夜游拉动“八小时外”新蓝海
在文创集市里邂逅国潮艺人，在湖畔帐篷下体验露营煮茶，在超然楼璀璨灯光里感受夏日晚风……为充分发展夜间旅游，打造泉城特色夜经济，丰富济南市民及游客的夜间游玩体验，由济南文旅集团策划实施的“遇见明湖·超然市集”城市文创市集在大明湖超然楼广场主游路举办，集市将持续至7月31日，为市民游客带来全新的潮流市集新体验。
经济导报记者走进市集发现，这里的书法艺术创作、古琴、手工刺绣、传统布艺、陶艺、茶器、传统植物染等各类小铺非常吸睛，还有轻餐饮、特色文创饮品、中华老字号等50余项好玩、好吃、好逛的项目汇聚于此，非遗达人和青年文创手工艺作者现场展示绝活，市民游客可以在市集中近距离感受非遗文创的魅力。
从单纯的“味觉经济”到“视听经济”再到“体验经济”，沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现，成为多地促进消费、提振经济的“金钥匙”。济南文旅集团相关负责人介绍，夜旅游作为夜经济的一部分，最能体现城市的烟火气和活力。在趵突泉、护城河加长运营时间的基础上，济南文旅集团又策划推出以“遇见明湖”为品牌的大明湖提升项目。作为项目中重要的文旅夜游全新消费与互动场景，“遇见明湖·超然市集”将文创产品、非遗文化与潮流生活完美融合，丰富了市民游客夜游体验。恢复和扩大夜间消费离不开政策支持。在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于加快发展流通促进商业消费的意见》等政策支持下，如今，我国已经打造两批共243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。以济南为例，为推动夜经济发展，近年来，济南先后出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》《夜间经济聚集区建设与管理规范》《关于推动济南夜间经济提质升级打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多项政策措施。济南市先后获评“中国夜间经济十佳城市”“中国十大夜经济影响力城市”等。
不断迈向专业化、品质化、产业化的道路的夜经济，正是一面映出人们对美好生活期待的镜子。沙子田认为，随着暑期旅游市场的逐步打开，打造夜IP、突出城市个性正成为山东夜间经济发展的必然选择，更成为“八小时外”的新蓝海。
本文源自：经济导报
作者：戚晨
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